Baby Boomer: é uma definição genérica para crianças
nascidas durante uma explosão populacional – Baby Boom em inglês, ou, em uma
tradução livre, Explosão de Bebês. Dessa forma, quando definimos uma geração
como Baby Boomer é necessário definir a qual Baby Boom, ou explosão
populacional estamos nos referindo.
Em
geral, a atual definição de Baby Boomers, se refere aos filhos da Segunda
Guerra Mundial, já que durante a guerra houve uma explosão populacional.
Normalmente
são as pessoas nascidas no final da década de 1940. Acadêmicos justificam o
fato, explicando que o ser humano tem uma característica de aumentar a
reprodução quando se sente ameaçado ou em perigo por determinados períodos, que
foi o caso da Segunda Grande Guerra. Na prática, no entanto, se consideram como
Baby Boomers os nascidos entre 1946 e 1964, separados em duas gerações:
a.
Primeiros
Boomers (1946 a 1954)
b.
Boomers
posteriores (1955 a 1964)
São
os considerados pais da Geração X e avós da Geração Y e parte da Geração Z.
Podemos determinar as seguintes características para a
Geração de Baby Boomers:
- Possui
renda mais consolidada.
- Tem um padrão de vida mais estável.
- Sofre pouca influência da marca no momento da compra.
- Apresenta maior preferência por produtos de alta qualidade.
- Prefere qualidade a quantidade.
- Experiências passadas servem de exemplo para consumo futuro.
- Não se influencia facilmente por outras pessoas.
- Não vê o preço como obstáculo para perseguir um desejo.
- É firme e maduro nas decisões.
Geração X
Os
integrantes da Geração X têm sua data de nascimento localizada,
aproximadamente, entre os anos 1960 e 1985. A Geração X é formada pelos filhos
da Geração Baby Boomers, formada logo após a Segunda Guerra Mundial e pelos
pais da Geração Y.
Apesar
de haver tentativas anteriores de se utilizar o termo Geração X, a definição
que se refere à Geração que teve início na década de 60 se deve a um estudo
realizado por Jane Deverson. A idéia era classificar a geração de adolescentes
da época, que eram considerados muito rebeldes para os padrões de então. A
literatura cita comportamentos não usuais para a época, como “não acreditar
tanto em Deus”, ou fazer sexo antes do casamento. Por serem filhos de uma
geração mais comportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britânica que o
havia encomendado. A editora achou os resultados fortes demais.
O
Relatório foi então publicado por Deverson junto a um correspondente americano,
Charles Hamblett, que lendo os resultados resolveu chamar a geração de “X”.
Hoje
não se sabe ao certo se o “X” se refere à expressão em inglês “X rated”, que
significa ações ou produtos pornográficos, ou se a referência é ao “X”
utilizado em matemática, como uma incógnita a ser descoberta.
Entre as
principais características dos indivíduos da geração X, encontramos:
- Busca da Individualidade sem a perda da
convivência em
grupo.
- Maturidade e escolha de produtos de qualidade.
- Procura estabilidade no emprego
- Ruptura com as gerações anteriores.
- Maior valor a indivíduos do sexo oposto.
- Busca por seus direitos.
- Respeito à família menor que o de outras gerações.
- Procura de liberdade.
Geração Y
A
Geração Y, ao contrário do que muitos pensam, não se refere exatamente a uma
legião de adolescentes, mas sim a uma “determinada” geração, nascida entre os
anos 1986 e 2005. São os filhos da Geração X e netos dos Baby Boomers.
Como
é uma geração relativamente nova, ainda não há uma conceituação clara das
características desta geração, a não ser pelo fato que nasceram em um mundo que
estava se transformando em uma grande rede global. A Internet, emails, redes de
relacionamento, recursos digitais, fizeram com que a geração Y fizesse milhares
de amigos ao redor do mundo, sem ao menos terem saído da frente de seus
computadores. A mobilidade nas comunicações é outra característica associada ao
consumo da Geração Y.
Assim,
se as gerações anteriores se conectavam com o seu mundo através de um
computador de mesa, a nova geração passou a ficar constantemente disponível e
conectada através de dispositivos móveis. A noção de grupo passa a ser virtual.
Cada pessoa passa a ter o seu vídeo game, a sua TV, o seu celular e o seu
equipamento de som. Isto muda a forma de comportamento e relacionamento social
sobremaneira, já que até então, essas formas de diversão, entretenimento ou
comunicação eram coletivas. Ao final do Século XX, a televisão ocupava um lugar
central na sala, reunindo a família no que se chamava “horário nobre”. Da mesma
forma no início do Século passado, o Rádio e equipamentos de som ocupavam esse
lugar. Essa geração dispõe de todos esses dispositivos em equipamentos
portáteis que não os prendem mais a lugar nenhum. A sala da família unida em
torno da televisão como ironizado na abertura da série “Os Simpsons”, deixa de
existir.
Não
há acordo entre os estudiosos a respeito da data exata de início e fim desta
geração. Alguns voltam alguns anos e ultrapassam os anos 70. Outros dizem que a
geração Y se mantém até 2010. O que há em comum, no entanto são os novos
hábitos voltados à comunicação e obtenção da informação instantânea.
Também
são chamados de Millennials por serem a geração da mudança do milênio.
A
definição foi criada pelo Advertising Age.
Uma revista de publicidade e propaganda Norte Americana, que definiu, em 1993,
os hábitos de consumo dos adolescentes da época. Como eram filhos dos
integrantes da Geração X, se achou óbvio, que esta nova geração fosse chamada
pela próxima letra do Alfabeto.
Entre as
principais características dos indivíduos da Geração Y, encontramos:
- Estão sempre
conectados.
- Procuram informação fácil e imediata.
- Preferem computadores a livros.
- Preferem e-mails a cartas.
- Digitam ao invés de escrever.
- Vivem em redes de relacionamento.
- Querem
trabalhos que lhe dêem prazer e desafios e não se importam com a estabilidade.
- Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.
- Estão sempre em busca de novas tecnologias.
Apesar
de já haver uma definição para a próxima letra (Geração Z) esta geração não
está definida, exatamente numa época, mas em um hábito de comportamento: uma
geração eternamente conectada e preocupada com a ecologia e o respeito ao meio
ambiente. Também está a caminho, a Geração Alfa, formada por pessoas nascidas a
partir de 2010.